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听说公众号要凉了......是真的吗?

最近,一个有200万粉丝的公众号,因为连续几个月,接不到广告,团队创始人,想要放弃账号的消息,在自媒体界,引起了广泛谈论。

 

很多人纷纷在猜测,一个顶级头部大号,想要生存下去,都如此困难,那众多小号,比如说曾哥这种,岂不是连黄焖鸡都吃不起?

 

于是都在说,公众号实在不行啦,干不过抖音,斗不过微博和快手啦。

 

公众号,英雄迟暮矣。

 

但曾哥想说的是,一个公众号,如果它的粉丝数据是绝对真实的,而且运营得当,粉丝粘性足够强的话,即使只有十几万粉丝,乃至几万粉丝,都不会沦落到活不下去的地步。

 

也就是说,一个公众号,如果想要长久运营下去,有两个非常关键的因素:

 

一个是「真实的粉丝数量」,另外一个是「粉丝粘性」。

 

这里曾哥为什么多次强调「真实」呢?因为公众号的粉丝来源,有很多途径。

 

有的靠线下吸粉,也就是弄几个礼物,然后吸引别人来关注你的公众号;有的靠买粉,也就是让别人帮你刷粉丝数量,你按照一个粉丝多少钱,支付给对方。

 

这两种途径获得的粉丝,都是在自欺欺人。

 

表面上看,你有几十万粉丝,都其实,他们要么对你无感,只想白嫖你,嫖完就取关;要么就是机器人,常年躺在那里,一动不动。

 

这样的粉丝,请问,要来何用?

 

真正的粉丝来源,是在长年累月过程中,基于对你内容的信任,才关注你的,也就是说,他们首先喜欢上的,是你的「内容」,因为通过阅读你的内容,也就是作品,才慢慢喜欢、认同你。

 

而做过自媒体的人,都知道,持续高质量地输出内容,是非常困难的,战线会拉地非常长。

 

有些人,就是因为忍受不了这一点,就选择走捷径,选择去刷粉丝数量,甚至刷阅读数量。

 

我之前认识一位朋友,也是做公众号的,当我每个周末,每个夜晚,都在琢磨内容创作,都在思考如何提升粉丝数量时,他都有时间去浪,要么去酒吧喝酒,要么去陪女孩子逛街。

 

而且,他的阅读量,还能一直蹭蹭蹭的往上涨,后来才知道,所谓阅读量,是刷的。

 

现在,他的公众号,被打回了原形,之前一心想要走捷径,如今,付出了巨大代价。

 

一步一步积累粉丝,积累最为真实的粉丝,是保证公众号不死的第一个方法,在践行这个方法过程中,走捷径,必死无疑。

 

说完积累粉丝,接着来聊一聊「粉丝粘性」。

 

曾哥这个公众号,无论是在看数量,还是留言数量,都挺好,如果单单测算这两个数据的话,也能拿出来炫耀炫耀。

 

之所以会有这么强的粉丝粘性,一句话总结,就是把粉丝当人看。

 

这里的把粉丝当人看,有几层意思。

 

首先,很多所谓大V,因为自己功成名就了,想要做的事情,都一一做成了,就觉得自己很了不起。

 

对于深陷泥泞中的其他人,对于此时此刻,遭遇困境的其他人,就多多少少会开启 「上帝视角」。

 

所以,他们所写的文章,自然就充满了精英特有的傲慢,他们自然会认为,别人糟糕的情绪和困难的处境,都是不应该的。

 

而曾哥,从来都没有这种思维定式。

 

写作者在创作时,不应该是上帝,更不能对粉丝的处境和情绪,视而不见,而是应该转化一下视角,对他们进行认同,然后再给出相对应的建议。

 

人都会情绪低落,都喜欢说反问句,曾哥就会聊一聊情绪的作用机制,以及讲解反问句,带来的危害。

 

曾哥并没有居高临下地指责别人,以此来凸显自己的流弊哄哄。

 

其次,不要老是想着割韭菜。

 

有些人会抱怨,为什么自己公众号的文章,粉丝从来不点在看、留言和打赏,发的广告,销售数据也很垃圾。

 

是不是粉丝只想白嫖啊,于是就感慨这届粉丝不行。

 

大哥啊大哥,你一个星期,不是发广告,就是转发别人的文章,自己不原创,也不和粉丝互动,粉丝理你才怪。

 

这就好比某些智障老板,不给员工购买五险一金,不给加班费,不提高工资,反而天天996,提倡狼性文化,最后员工纷纷跑路,老板于是对天长叹:

 

这届90后不行啊!!!

 

对不起,这个锅,90后背不动。

 

每天都有十几位公关加曾哥的微信,想要进行商务合作,也就是想给曾哥送钱,但曾哥有自己的底线,每个星期,最多只接一个广告,多一个也不行。

 

为此,和不少白花花银子,擦肩而过,掐指一算,损失好多顿黄焖鸡。

 

接广告克制一点,有原则一点,不要老是想着把粉丝当作韭菜,这个道理,辛弃疾很早就悟出来了:

 

我视粉丝如韭菜,料粉丝我应如是。

 

可是,这个简单的道理,还是有很多人不知道,即使知道了,也不想承认。

 

最后,要给粉丝提出一点点要求。

 

看到这里,有些人可能会觉得,如果事事都对粉丝进行回应的话,那粉丝不是会养成白嫖的习惯吗?

 

其实,有这种疑问的人,不懂得人际关系中的奥妙所在。

 

每次粉丝想要曾哥推荐书籍,或者有什么疑问,曾哥都会这样说:

 

多转发,多点在看,有时间了,曾哥会写一写。

 

在别人给我出难题的同时,曾哥也提出了属于自己的难题。

 

也就是说,想要获得曾哥的帮助,首先得多点在看,多转发,只有先付出,才能获得帮助。

 

很多人之所以会讨好别人,就是因为别人一旦提出要求,自己就立刻进入到对方的语境之中。

 

举个栗子,舍友叫你帮忙拿个快递,你二话不说,就答应了,于是,下一次,舍友就会觉得,你的时间不宝贵,你可以随意使唤来,使唤去。

 

可是,如果你这样说:

 

可以啊,不过得等我和女票约完会再去哦。

 

如果他急着要,他就会自己去拿,如果他不急,他就会等你。

 

更重要的是,他会意识到,原来,你是一个独立的个体,不是扯线木偶,他就会发自内心地尊重你,尊重你的需要,尊重你的情绪波动。

 

曾哥是可以推荐书,是可以回答你的疑问,但首先,你得付出,你也得把曾哥当作是一个活生生,有七情六欲的活人。

 

而不是一把工具,想要的时候,拿起来,不想要,弃之如敝履。

 

这样曾哥不仅不会好受,还会助长你的自我中心主义,让你误以为,整个世界,都得围着你来转。

 

但其实并不是,每个人,都是活生生的个体。

 

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